Метод # 06
Бумажный стаканчик
Итак, «Бумажный стаканчик» — это замена элемента системы дешёвым (одноразовым) аналогом там, где это не вредит системе в целом. Но есть и обратный принцип — «местного качества», когда вся система — бумажный стаканчик, кроме одного, самого главного, элемента.
Так, обшивка спускаемых аппаратов советских и российскихкосмических кораблей рассчитана на максимальную температуру только с нижнего торца, где происходит наибольший нагрев от соприкосновения с атмосферой. Если корабль перевернётся — сгорит. Бррр!


Бумажный стаканчик — символ дешёвого аналога. Принципа, который ассоциируется прежде всего с производством одноразовой продукции. В 1940-х появились одноразовые стаканчики для кофе в виде бумажных конусов, а в 1970-х — пластиковые стаканчики Роберта Халсмана из Solo Cup Co, среди инноваций которого была и крышка для стаканчиков, популярная среди любителей кофе навынос во всём мире.


В бизнесе бумажные стаканчики любят за маркетинговые возможности: на них можно нанести любое изображение и текст, делая их одним из самых доступных и популярных рекламоносителей. Стильный дизайн стаканчика порой важнее вкуса его содержимого и быстрее, чем его безликий конкурент, завоюет расположение клиента.

Одноразовость стаканчика — его большой плюс: после контакта с жидкостью он никогда повторно не используется. Приобретая напиток в бумажном стаканчике, вы можете быть твёрдо уверены, что он абсолютно новый, а значит, гигиеничный. Наконец, бумажный стаканчик — это удобно. Он очень лёгкий и не бьётся.


Попробуем увидеть в одноразовом стаканчике большую идею, некий определяющий принцип. Как ещё мы выигрываем от одноразовости и дешёвых сменяемых деталей?

Подгузники. Использовать суперабсорбент в качестве впитывающего материала предложил Виктор Миллс, инженер компании Procter&Gamble, ставшей производителем марки подгузников “Pampers”. Первый одноразовый подгузник, изготовленный из древесных опилок, появился в 1956 году, а спустя 10 лет Pampers стал всемирным брендом.

Шприцы, глазные линзы, — практически каждый раз переход от качественного многоразового к дешёвому одноразовому представлял собой революцию в индустрии. Если хотите славы — замените чтонибудь на одноразовое.


Один из принципов ТРИЗ так и гласит: заменить дорогой объект набором дешёвых, поступившись при этом некоторыми качествами (скажем, долговечностью). Например, стоит ли кипятить шприц и иглы 45 минут, как того требуют правила асептики? Выход — одноразовый шприц. А если нет даже минуты лишней? Поможет одноразовый шприц-тюбик: его корпус в заводских условиях заполняется лекарственным препаратом, запаивается, а затем приводится в действие в считанные секунды — достаточно лишь снять прикрывающий иглу колпачок.

Среди множества изобретений «бумажных стаканчиков» — одноразовые термометры, мусорные мешки, зубные щётки, однодневные контактные линзы.

Однако принцип замены дешёвым аналогом ещё более широк. Он глубоко проник в культуру: достаточно вспомнить двойников, фейки, римейки. Примеры реализации принципа замены: прослушивание в записи музыки — вместо похода на концерт; просмотр спектаклей онлайн — вместо посещения театра; исполнение песен под гитару — вместо приглашения профессионального исполнителя. Сам принцип копирования — частный случай замены дешёвым аналогом.


В качестве принципа замены можно рассматривать любое шаблонирование — «вывод в тираж» некогда уникального произведения или идеи. Скажем, в онлайн-образовании часто используется готовый контент вместо самостоятельного создания, ведь подбор материалов эффективней и быстрее, чем их создание с нуля.

Дешёвый аналог хорошего забора — колючая проволока — лучше всего справляется с задачей по защите территории. Когда-то это изобретение позволило американцам легко и дёшево застолбить земли и в масштабе страны быстро разделить территорию.


В конце 1920-х Боливия решила отобрать у Парагвая безлюдную равнину Гран-Чако. Богатая Боливия — крупнейший экспортёр олова, золота, нефти, меди — серьёзно потратилась на оружие, авиацию, артиллерию, танки, немецких офицеров-наёмников. Нищий Парагвай на роль военспецов взял безработных русских белогвардейцев; закупил много дешёвых миномётов (здраво рассудив, что в джунглях дальнобойность ни к чему), японских гидросамолётов и старых грузовиков, которые заправлялись вместо бензина скипидаром. Парагвайцы победили.

Как создавать такие идеи? Пошаговый алгоритм - в Пособии по решению "нерешаемых" задач "БРРР-эффект".