Метод # 17



Аннексия
Аннексия — как поглощение, слияние — обычный приём для крупномасштабных событий. Сливаются компании, прирастают территориями страны и города. Нам важно, что от смешения того, что стояло рядом, но отдельно, возникает новое качество. Только в момент синтеза проявляется креативное мышление. Давайте перенесём этот приём на решение бизнес-задач и рассмотрим под микроскопом. Бррр!



Бывают на свете отели, в них принято жить. А чтобы въехать в отель, нужно к нему приехать. Хотите расширять бизнес? Возможно, здравое решение — купить/создать транспортную компанию и возить туристов к себе в отели. Но мы же хотим креативных решений; нам нужен БРРР!-эффект. Что будет, если использовать «аннексию» не как обыденный бизнес-подход, а как творческий? Похоже, по такому принципу был придуман “Exploranter Hotel”, когда к отельному бизнесу добавили понятия «поездка» или «транспортная компания». В отелеавтобусе “Exploranter Hotel” постояльцы живут и… всё время едут.


Однако с аннексией всё не так просто. Скажем, не всегда понятно, кто же кого аннексирует, и кто от этого выигрывает больше.


Немногие знают, что инициаторами Русско-шведской войны (1808–1809), завершившейся отторжением Финляндии от Швеции, выступили шведские аристократы-противники абсолютизма. Перейдя на службу России, они убедили императора Александра I присоединить Финляндию, что и произошло по Фридрихсгамскому мирному договору от 5 (17) сентября 1809 года. Финляндия на сто с лишним лет (до 1920-го) вошла в состав Российской империи на правах автономного княжества, где шведыперебежчики заняли высокие посты.

Этот же приём использует банда «Острые козырьки» из одноимённого сериала, последовательно предлагая партнёрства и услуги всё более высоко стоящим бандитам. Каждый раз шайка сначала выступает как орудие монополиста рынка, а затем перехватывает лидерство на новом для себя уровне.

Как правило, поглощение стартапов крупными технологическими компаниями, такими как Facebook и Google, воспринимается как способ получить доступ к уникальным разработкам. С другой стороны, для стартапов это возможность развернуть своё решение на масштабной платформе.

Кроссовер — художественное произведение (книга, фильм, компьютерная игра) или сюжет, в котором смешиваются элементы (персонажи, локации) нескольких независимых произведений, что привлекает фанатов сразу многих героев или вымышленных миров.

Есть примеры, когда аннексия не сработала, потому что это настоящий микс, а не «соединение встык». В конце ХIХ века в США был аннулирован патент на карандаш с ластиком на конце. Суд признал запатентованное изобретение простой агрегацией известных ранее элементов (карандаша и «стёрки»), поскольку отсутствовало их взаимодействие, и в таком сочетании они давали суммарный, а не качественно новый эффект.

Как создавать такие идеи? Пошаговый алгоритм - в Пособии по решению "нерешаемых" задач "БРРР-эффект".