Метод # 25



Переселение душ: субъективная аналогия

Суть метода проста. Вы мысленно перемещаетесь в объект своих действий и представляете наиболее естественное его поведение. Часто этот мыслительный трюк называют «субъективной аналогией», отправляя к создателю синектики американцу Уильяму Гордону. В его методике субъективная аналогия как перенесение себя на точку зрения объекта — один из способов (и, пожалуй, наиболее эмоциональный) в аналогии вообще.


Почему это действенно? С одной стороны, срабатывает радикальная смена точки зрения на задачу: вместо «снаружи/ сверху/ от лица создателя» — позиция «изнутри/ снизу/ от создания». Более того, эта точка зрения очень эмоциональна и ассоциативна, то есть отключает ограничения критического мышления.


С другой стороны, философски метод основан на том, что у всего на свете есть наиболее естественная, экологичная (и в этом смысле «правильная») форма существования. Не навязанная снаружи, а существующая внутри, присущая имманентно. Вот её-то мы и собираемся разыскать. В путь! Бррр!




14 февраля 2021 г. заказы «Яндекс. Еды» в Москве привозили необычные курьеры — топ-менеджеры компании (в том числе генеральный, финансовый и коммерческий директоры) решили сами выйти на конвейер и поработать в поле. Это был отличный способ потестить на себе все рабочие процессы, условия для курьеров и пообщаться с рядовыми доставщиками.

В видео YAC-2020 один из управляющих Яндекса делится тем, что пробует новые функции продуктов как пользователь, возвращая обратную связь команде.


В команде Dodo Pizza каждый новичок на этапе адаптации обучается выпечке пиццы и пробует себя в роли пиццайоло. Это позволяет всем сотрудникам, что особенно важно для управляющих, понимать принципы и условия работы пиццамейкеров.

Петр I как обычный плотник постигал мастерство строения судов. Понимание и знание основ кораблестроения помогало ему буквально «стоять у руля» при создании российского флота.

Молодёжные проекты ООН помогают студентам вжиться в роли сотрудников организации и представить себя на месте «высших инстанций».


Таких примеров бесконечно много. Что же в этом креативного? Пока мы пробуем себя в роли кого-то другого — ничего. А если мы примеряем роль физического объекта (нашего продукта)? вживаемся в процесс? представляем себя на месте услуги, сервиса? Может ли нам что-то дать этот «взгляд изнутри» того, что мы производим или чем управляем?

Внимание: спойлер! В романе Марины и Сергея Дяченко «Vita Nostra» главная героиня становится... словом.


Как создавать такие идеи? Пошаговый алгоритм - в Пособии по решению "нерешаемых" задач "БРРР-эффект".