Добро пожаловать снова в школу! Метафора — это «И может быть — на мой закат печальный»; и «огнём душа твоя полна», и «безымянный червь точил его сердце», и «прапорщики воткнулись глазами в царя».


Мы говорим о США как о «плавильном котле» (melting pot), и эта метафора помогает лучше понять модель этнического развития, в которой разные этносы дополняют друг друга, становясь единым целым, как суп. Альтернативный взгляд — «салатница» (salad bowl), или мозаика, — помогает развивать мысли о культурном плюрализме. Другие метафоры, описывающие «потерянное десятилетие», «золотой век», несут в себе множество фактов и особенностей времени.

Макиавелли в книге «Государь» использует метафоры и показывает, что правители ведут себя, как животные, описывая стратегии через поведение лисы и льва.


Начиная реформировать Сбербанк, Герман Греф в 2007 году сравнил Сбербанк со слоном. «Мы должны доказать, что слоны умеют танцевать. Мы должны создать гибкую, реагирующую на рыночные сигналы, дружелюбную к вкладчикам, надежную структуру».


В сериале «Силиконовая долина» герои обсуждают наиболее оптимальный способ ублажить зрителей в зале за короткое время, что помогает главному персонажу осознать принцип сжатия данных, придумав новый революционный алгоритм.

Метафоры хорошо помогают продавать продукт. Скажем, в Ford Mustang мощь автомобиля сравнивают с дикой лошадью, а грузовик с Coca-Cola ассоциируется с рождественскими праздником больше, чем другие атрибуты бренда.

Хорошие метафоры помогают передавать бизнес-концепции и явления в жизни: «стратегия голубого океана», «чёрный лебедь», «состояние потока».


Само понятие «жизненный цикл организации» служит метафорой. Бизнес-теоретик Гарет Морган (Gareth Morgan) выделил для лучшего понимания организации такие метафоры, как машина, организм, мозг, культура, политическая система, душевная тюрьма, поток и трансформация.

А в типологии Дж. Зонненфельда (Jeffrey Sonnenfeld), профессора Йельской школы менеджмента, различаются четыре типа культур: «бейсбольная команда», «клубная культура», «академическая культура», «оборонная культура» («крепость»).

Метафора жизни как её образное представление — психологический приём, помогающий понять, как справиться со сложностями жизни.

Как создавать такие идеи? Пошаговый алгоритм - в Пособии по решению "нерешаемых" задач "БРРР-эффект".